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微软MSN祭出七种武器 欲迂回染指本土门户

来源:和讯网 发布时间:2005-11-24
    急于染指门户业务的不只是盛大。在盛大与新浪重新回到谈判桌再续前缘的3月7日,市面风传微软旗下的MSN中国及其出租给国内行业网站经营的六个门户频道,将很快落地,而IE浏览器的7.0版本亦将在年内推出。

    凭着微软操作系统对互联网访问端口及人机界面的垄断之便,凭着IE浏览器高达90%以上份额的先行之利,一个集成了门户业务、聚合模式(RSS)、网络日志(blog)、MSN搜索、即时通讯、IE7.0、Hotmail等“七种武器”的MSN已是呼之欲出,虽然低调而迂回,却咄咄逼人。

    正如雅虎曾因将搜索技术外包给Google而令后者日渐坐大,微软也因为一度采用雅虎搜索技术而在门户领域失去了先机。在美国本土,今天雅虎的在线广告占有率达15%,MSN则为13%,Google紧随其后,为11%,美国在线屈居第四。

    在中国门户市场,由于政府仍限制外资大规模进入ICP领域,MSN、雅虎等迄今未有大的动作。此前雅虎通过收购香港3721而开始在搜索、邮箱、即时通讯等领域小心试探政策底线,但在门户业务上则颇多顾忌,大多通过外包的形式来变相经营ICP业务。

    MSN的情形亦然。据悉,MSN中国网站中的社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏六个频道,已分别出租给国内行业站点猫扑、淘宝、指云时代、灵通世界、人来车网、联众等经营,个别频道租金在300万美元左右,微软并可能为上述合作伙伴免费提供即时通讯工具及免费邮件方面的技术支持。

    一个月前,MSN与Moreover技术公司合作,在MyMSN上添加了新的工具,供用户使用聚合模式(RSS)浏览新闻并聚合网络日志(blog)。去年,雅虎已开始支持聚合模式,国内门户中新浪网、新华网等也已尝试性涉足该项业务。业者相信,外资企业虽不能涉足ICP业务,但借助在浏览器中集成RSS技术,微软、雅虎等将绕过政策壁垒,试水ICP业务。为此目的,微软已准备在近期把服务器迁移至中国本土。

    即时通讯尤为MSN的重中之重。在国内市场,MSN虽起步较晚,但发展增速强劲,迄今已有800万左右用户(全球为3000多万用户),低于在国内注册用户逾1亿、占有率近67%的腾讯。但在高端人群,MSN吸引力颇大。

    在最新发布的Windows XP中,微软已将MSN集成为Windows Messenger,通过这种变相的捆绑,MSN远远领先于朗玛UC、网易泡泡等后起的国产即时通讯工具。按照微软的.NET战略,未来将有更多的电子信息交流通过微软的操作系统来进行。微软此举已在欧盟等地遭遇多起反垄断诉讼。但在作为后发国家、尚未出台反垄断法的中国本土,微软仍显得有恃无恐。

    不久前,MSN Messenger 7.0中文正式版面市,其中引人注目的是增加了短信功能,用户在将手机与MSN帐号绑定后,可在手机上接收MSN即时消息。此外,微软还与国内商家合作,推出移动MSN(简称MMSN),用户通过手机短信即可使用已有的MSN帐户登录MSN,而不必上网。微软还计划在企业级即时通讯软件中集成电话呼叫功能。

    微软在搜索领域也动作连连。2月1日,经过20个多月的开发,微软推出了新版MSN搜索服务,结束了MSN网页一直沿用雅虎搜索技术的不光彩历史。“我们当时真是蠢到家了”,比尔·盖茨在上月出席世界经济论坛大会上,如此抱怨与雅虎搜索的合作。盖茨的野心是,把MSN搜索工具捆绑到Windows操作系统及Office办公软件里,紧追Google和雅虎。

    为此,微软推迟了下一代操作系统Longhorn的发布,并计划于今年下半年推出IE浏览器的新独立版本IE7.0。微软这么做的另一个目的是应对Mozilla的免费浏览器“火狐”(Firefox)。过去六个月,Firefox抢占了4.6%的市场份额,加以NetScape借8.0版本卷土重来,微软的IE浏览器份额降到90.6%,创三年来之最。

    尽管如此,微软在去年第四季度的利润仍高达34.6亿美元,这部分得益于其在全球范围展开的反盗版计划。但微软在中国实行的“正版增值计划”不在其内。该计划自去年底施行以来,应者寥寥,门庭冷落。为此,2005年初,微软加大了在国内市场的反盗版力度。据报载,微软操作系统非正版用户眼下已很难完成MSN最新版本的升级。

    在高擎反盗版大棒的同时,微软在政府采购领域则相貌迎人,凭藉频密的政府公关斩获不菲。有业者惊呼,在手握七种武器兵临城下的微软面前,在一手软一手硬的微软面前,缺乏反垄断法保护的中国本土软件厂商及门户厂商已再次面临生存考验。

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