À l'approche des fêtes de fin d'année, et probablement pour aider à générer des inscriptions au Game Pass, Microsoft a lancé une nouvelle campagne publicitaire intitulée "This Is An Xbox". L’essentiel à retenir est que, comme Microsoft le dit depuis des années, vous n’avez pas besoin d’acheter une Xbox pour jouer à la Xbox. En effet, les jeux Xbox sont aujourd'hui disponibles sur une variété d'appareils, dans le cadre de la nouvelle stratégie de Microsoft visant à gagner des parts de marché. Microsoft occupe bien entendu la troisième place face à PlayStation et Nintendo.
Microsoft va grand pour cette campagne publicitaire, avec des visuels qui apparaîtront dans des endroits comme San Francisco, Atlanta, Chicago, Sydney, Melbourne, Brisbane, Londres, New York et Berlin. Microsoft a également commandé une bande-annonce live-action présentant la chanson "The Choice Is Yours" de Black Sheep, ce qui est plutôt approprié.
De plus, Microsoft s'est associé à des sociétés comme Samsung, Crocs, Porsche et The Happy Egg pour le rachat de marques. Les publicités affichent d'abord un produit, par exemple une paire de Crocs, avec le message « Ceci est une paire de Crocs », et la page suivante montre une Xbox et dit : « Ceci est une Xbox ».
De plus, Microsoft lancera un panneau d'affichage géant pour "This Is An Xbox" à Times Square à New York plus tard cette année. Au-delà de tout cela, Microsoft vend des produits à thème sur le Xbox Gear Shop, notamment un t-shirt qui dit "Ce n'est pas une Xbox", faisant référence à l'humain qui porte la chemise.
Il existe également un quiz en ligne qui demande aux gens d'identifier ce qui est et ce qui n'est pas une Xbox. C'est un quiz plutôt amusant et idiot, et vous pouvez le répondre ici.
Il s'agit d'une nouvelle campagne publicitaire mais l'idée est en place depuis des années. En 2020, Phil Spencer, PDG de Microsoft Gaming, a déclaré que l'objectif de Xbox était d'augmenter le nombre de personnes jouant sur Xbox, mais « jouer sur Xbox » ne signifie pas une console Xbox dédiée. "Cela signifie quelqu'un qui se connecte et joue un rôle dans notre écosystème, qu'il soit propriétaire ou tiers. Et cela pourrait être sur un téléphone Android. Cela pourrait être sur un Switch. Cela pourrait être sur un PC. C'est ainsi que nous y réfléchissons", a-t-il déclaré.
Les consoles de jeux ne rapportent généralement pas beaucoup d’argent, et si elles le font, ce n’est pas beaucoup comparé aux jeux et services beaucoup plus lucratifs. C’est pourquoi Microsoft pousse si fort le Xbox Game Pass. Créer plus d'abonnés donne à Microsoft une source de revenus régulière et récurrente.
Et Microsoft a pour objectif de gagner de l’argent. Après les récents licenciements de 2 500 personnes chez Xbox, Spencer a défendu ces réductions, affirmant qu'elles étaient nécessaires en raison du capitalisme.
