在假期来临之前，微软推出了一项名为“This Is An Xbox”的新广告活动，大概是为了帮助推动 Game Pass 的注册量。基本要点是，正如微软多年来一直所说的那样，你不必购买 Xbox 来玩 Xbox。这是因为 Xbox 游戏现在可以在各种设备上玩，这是微软赢得市场份额的新战略的一部分。当然，微软在与 PlayStation 和任天堂的竞争中位居第三。
微软在这次广告活动中大力宣传，视觉效果将出现在旧金山、亚特兰大、芝加哥、悉尼、墨尔本、布里斯班、伦敦、纽约和柏林等地。微软还委托制作了一部真人预告片，其中收录了 Black Sheep 的歌曲《The Choice Is Yours》，这相当合适。
此外，微软还与三星、Crocs、保时捷和 The Happy Egg 等公司合作进行品牌收购。广告首先展示一种产品，例如一双 Crocs 鞋，并显示“这是一双 Crocs 鞋”的信息，然后下一页显示一个 Xbox 并说“这是一台 Xbox”。
此外，微软将于今年晚些时候在纽约时代广场推出“This Is An Xbox”的巨型广告牌。除此之外，微软还在 Xbox Gear Shop 上销售主题商品，其中包括一件 T 恤，上面写着“这不是 Xbox”，指的是穿着这件 T 恤的人。
还有一个在线测验，要求人们识别什么是 Xbox，什么不是 Xbox。这是一个非常有趣和愚蠢的测验，你可以在这里参加。
这是一个新的广告活动，但这个想法已经存在多年了。 2020年，微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞表示，Xbox的目标是增加在Xbox上玩游戏的人数，但“在Xbox上玩”并不意味着有专用的Xbox主机。 “这意味着有人登录并参与我们生态系统的一部分，无论是第一方还是第三方。它可以在 Android 手机上，也可以在 Switch 上，也可以在 PC 上。这就是如何我们会考虑这个问题，”他说。
游戏机通常赚不了多少钱，即使赚了，与利润更丰厚的游戏和服务相比，也不是很多。这就是微软如此大力推动 Xbox Game Pass 的原因。创造更多订阅者为微软提供了定期、经常性的收入来源。
微软就是为了赚钱。在 Xbox 最近裁员 2,500 人之后，斯宾塞为裁员进行了辩护，称由于资本主义，这些裁员是必要的。
