قبل موسم العطلات، ومن المفترض للمساعدة في زيادة عمليات الاشتراك في Game Pass، أطلقت Microsoft حملة إعلانية جديدة تسمى "This Is An Xbox". الفكرة الأساسية هي أنه، كما تقول Microsoft منذ سنوات، ليس عليك شراء جهاز Xbox لتشغيل Xbox. وذلك لأن ألعاب Xbox متاحة عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة هذه الأيام كجزء من إستراتيجية Microsoft الجديدة للحصول على حصة في السوق. مايكروسوفت بالطبع في المركز الثالث أمام بلاي ستيشن ونينتندو.
تعمل Microsoft بشكل كبير على هذه الحملة الإعلانية، حيث من المقرر أن تظهر العناصر المرئية في أماكن مثل سان فرانسيسكو وأتلانتا وشيكاغو وسيدني وملبورن وبريسبان ولندن ونيويورك وبرلين. قامت Microsoft أيضًا بتكليف مقطع دعائي مباشر يعرض أغنية "The Choice Is Yours" للمغني Black Sheep، وهو مناسب إلى حد ما.
بالإضافة إلى ذلك، دخلت Microsoft في شراكة مع شركات مثل Samsung وCrocs وPorsche وThe Happy Egg لعمليات الاستحواذ على العلامات التجارية. تعرض الإعلانات أولاً منتجًا، على سبيل المثال، زوجًا من أحذية Crocs، مع رسالة "هذا زوج من أحذية Crocs"، وتعرض الصفحة التالية جهاز Xbox وتقول "هذا جهاز Xbox".
بالإضافة إلى ذلك، ستطلق مايكروسوفت لوحة إعلانية عملاقة بعنوان "This Is An Xbox" في تايمز سكوير بمدينة نيويورك في وقت لاحق من هذا العام. علاوة على كل ذلك، تبيع Microsoft سلعًا ذات طابع خاص في متجر Xbox Gear Shop، بما في ذلك قميصًا مكتوبًا عليه "This Is Not An Xbox"، في إشارة إلى الإنسان الذي يرتدي القميص.
يوجد أيضًا اختبار عبر الإنترنت يطلب من الأشخاص تحديد ما هو جهاز Xbox وما هو ليس جهاز Xbox. إنه اختبار ممتع وسخيف جدًا، ويمكنك إجراؤه هنا.
هذه حملة إعلانية جديدة ولكن الفكرة موجودة منذ سنوات. في عام 2020، قال الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Gaming، Phil Spencer، إن هدف Xbox هو زيادة عدد الأشخاص الذين يلعبون على Xbox، لكن "اللعب على Xbox" لا يعني وحدة تحكم Xbox مخصصة. "هذا يعني شخصًا يقوم بتسجيل الدخول ويلعب جزءًا من نظامنا البيئي، سواء كان طرفًا أول أو طرفًا ثالثًا. ويمكن أن يكون ذلك على هاتف يعمل بنظام Android. ويمكن أن يكون على Switch. ويمكن أن يكون على جهاز كمبيوتر. هذه هي الطريقة وقال: "نحن نفكر في الأمر".
عادةً لا تجني وحدات التحكم في الألعاب الكثير من المال، وإذا فعلت ذلك، فهذا ليس كثيرًا مقارنة بالألعاب والخدمات الأكثر ربحًا. هذا هو السبب وراء قيام Microsoft بدفع Xbox Game Pass بقوة. إن إنشاء المزيد من المشتركين يمنح Microsoft تدفقًا منتظمًا ومتكررًا للإيرادات.
ومايكروسوفت هو كل شيء عن كسب المال. بعد تسريح 2500 موظف في شركة Xbox مؤخرًا، دافع سبنسر عن التخفيضات، قائلاً إنها ضرورية بسبب الرأسمالية.
