छुट्टियों के मौसम से पहले, और संभवतः गेम पास के लिए साइन-अप बढ़ाने में मदद करने के लिए, माइक्रोसॉफ्ट ने "दिस इज़ एन एक्सबॉक्स" नामक एक नया विज्ञापन अभियान शुरू किया है। मूल उपाय यह है कि, जैसा कि माइक्रोसॉफ्ट वर्षों से कह रहा है, आपको Xbox खेलने के लिए Xbox खरीदने की ज़रूरत नहीं है। ऐसा इसलिए है क्योंकि Microsoft की बाज़ार हिस्सेदारी हासिल करने की नई रणनीति के हिस्से के रूप में Xbox गेम इन दिनों विभिन्न उपकरणों पर उपलब्ध हैं। बेशक, PlayStation और Nintendo के मुकाबले Microsoft तीसरे स्थान पर है।
Microsoft इस विज्ञापन अभियान के लिए बड़ा कदम उठा रहा है, जिसके विज़ुअल सैन फ्रांसिस्को, अटलांटा, शिकागो, सिडनी, मेलबोर्न, ब्रिस्बेन, लंदन, न्यूयॉर्क और बर्लिन जैसी जगहों पर प्रदर्शित होंगे। माइक्रोसॉफ्ट ने ब्लैक शीप के गाने "द चॉइस इज़ योर्स" को प्रदर्शित करते हुए एक लाइव-एक्शन ट्रेलर भी चालू किया, जो काफी उपयुक्त है।
इसके अतिरिक्त, माइक्रोसॉफ्ट ने ब्रांडिंग अधिग्रहण के लिए सैमसंग, क्रॉक्स, पोर्श और द हैप्पी एग जैसी कंपनियों के साथ साझेदारी की। विज्ञापन पहले एक उत्पाद प्रदर्शित करते हैं, मान लीजिए, क्रॉक्स की एक जोड़ी, संदेश के साथ "यह क्रॉक्स की एक जोड़ी है," और अगला पृष्ठ एक Xbox दिखाता है और कहता है, "यह एक Xbox है।"
इसके अतिरिक्त, माइक्रोसॉफ्ट इस साल के अंत में न्यूयॉर्क शहर के टाइम्स स्क्वायर में "दिस इज़ एन एक्सबॉक्स" के लिए एक विशाल बिलबोर्ड लॉन्च कर रहा है। इन सबके अलावा, माइक्रोसॉफ्ट एक्सबॉक्स गियर शॉप पर थीम आधारित सामान बेच रहा है, जिसमें एक टी-शर्ट भी शामिल है जिस पर शर्ट पहनने वाले इंसान का जिक्र करते हुए लिखा है "यह एक्सबॉक्स नहीं है"।
एक ऑनलाइन क्विज़ भी है जो लोगों से यह पहचानने के लिए कहती है कि Xbox क्या है और क्या नहीं है। यह एक बहुत ही मजेदार और मूर्खतापूर्ण प्रश्नोत्तरी है, और आप इसे यहां ले सकते हैं।
यह एक नया विज्ञापन अभियान है लेकिन यह विचार वर्षों से चला आ रहा है। 2020 में, माइक्रोसॉफ्ट गेमिंग के सीईओ फिल स्पेंसर ने कहा कि Xbox का लक्ष्य Xbox पर खेलने वाले लोगों की संख्या बढ़ाना है, लेकिन "Xbox पर खेलने" का मतलब एक समर्पित Xbox कंसोल नहीं है। "इसका मतलब है कि कोई ऐसा व्यक्ति जो लॉग इन कर रहा है और हमारे पारिस्थितिकी तंत्र का हिस्सा खेल रहा है, चाहे वह प्रथम-पक्ष या तृतीय-पक्ष हो। और यह एंड्रॉइड फोन पर हो सकता है। यह एक स्विच पर हो सकता है। यह एक पीसी पर हो सकता है। इस तरह हम इसके बारे में सोचते हैं," उन्होंने कहा।
गेम कंसोल आमतौर पर बहुत अधिक पैसा नहीं कमाते हैं, और यदि वे ऐसा करते हैं, तो यह अधिक आकर्षक गेम और सेवाओं की तुलना में बहुत अधिक नहीं है। यही कारण है कि Microsoft Xbox गेम पास पर इतनी ज़ोर से ज़ोर दे रहा है। अधिक ग्राहक बनाने से Microsoft को नियमित और आवर्ती राजस्व स्ट्रीम मिलती है।
और माइक्रोसॉफ्ट का पूरा उद्देश्य पैसा कमाना है। Xbox की हालिया 2,500 छँटनी के बाद, स्पेंसर ने कटौती का बचाव करते हुए कहा कि पूंजीवाद के कारण ये आवश्यक थे।
