В преддверии курортного сезона, предположительно для того, чтобы увеличить количество регистраций на Game Pass, Microsoft запустила новую рекламную кампанию под названием «Это Xbox». Основной вывод заключается в том, что, как Microsoft уже много лет заявляет, вам не обязательно покупать Xbox, чтобы играть на Xbox. Это связано с тем, что игры для Xbox в наши дни доступны на самых разных устройствах в рамках новой стратегии Microsoft по завоеванию доли рынка. Microsoft, конечно, находится на третьем месте против PlayStation и Nintendo.
Microsoft активно участвует в этой рекламной кампании: визуальные эффекты появятся в таких местах, как Сан-Франциско, Атланта, Чикаго, Сидней, Мельбурн, Брисбен, Лондон, Нью-Йорк и Берлин. Microsoft также заказала игровой трейлер с песней Black Sheep «The Choice Is Yours», что вполне уместно.
Кроме того, Microsoft заключила партнерские отношения с такими компаниями, как Samsung, Crocs, Porsche и The Happy Egg, для поглощения брендов. В рекламе сначала отображается продукт, скажем пара Crocs, с сообщением «Это пара Crocs», а на следующей странице отображается Xbox и написано: «Это Xbox».
Кроме того, позднее в этом году Microsoft запустит гигантский рекламный щит «Это Xbox» на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Помимо всего этого, Microsoft продает тематические товары в магазине Xbox Gear Shop, в том числе футболку с надписью «Это не Xbox», относящейся к человеку, носящему эту рубашку.
Существует также онлайн-викторина, в которой людям предлагается определить, что является Xbox, а что нет. Это довольно веселая и глупая викторина, и вы можете пройти ее здесь.
Это новая рекламная кампания, но идея существует уже много лет. В 2020 году генеральный директор Microsoft Gaming Фил Спенсер заявил, что цель Xbox — увеличить количество людей, играющих на Xbox, но «игра на Xbox» не означает специальную консоль Xbox. «Это означает, что кто-то входит в систему и играет в нашей экосистеме, будь то собственная или сторонняя. И это может быть на телефоне Android. Это может быть на Switch. Это может быть на ПК. Вот как мы думаем об этом", - сказал он.
Игровые консоли обычно не приносят много денег, а если и приносят, то не так много по сравнению с гораздо более прибыльными играми и сервисами. Вот почему Microsoft так активно продвигает Xbox Game Pass. Увеличение числа подписчиков дает Microsoft регулярный и постоянный источник дохода.
А Microsoft стремится зарабатывать деньги. После недавних увольнений 2500 сотрудников Xbox Спенсер выступил в защиту сокращений, заявив, что они необходимы из-за капитализма.
